Міжнародні бренди йдуть з України: причини закриття торговельних мереж

Міжнародні бренди йдуть з України, і це явище не можна пояснити лише війною. Навесні 2026 року ряд відомих компаній, таких як Reebok та кілька турецьких мереж, закрили свої магазини в Україні. Також закриваються українські продуктові мережі.

Голова Асоціації ритейлерів України (RAU) Андрій Жук у коментарі для УНІАН зазначив, що компанії, які залишають український ринок, не були готові до необхідних інвестицій та адаптації.

Міжнародні бренди йдуть: нові можливості для ринку

“Сучасний український ринок ритейлу працює за принципом: “слабкі або неадаптивні формати йдуть – більш гнучкі займають їхнє місце”. Ми не спостерігаємо тривалого зростання пустих площ. Багато локацій швидко переформатовуються”, – заспокоює експерт.

За словами Жука, для того, щоб залишатися успішними на українському ринку, компаніям потрібно постійно інвестувати в нові бізнес-моделі, відкриття магазинів, ребрендинг, оновлення торгових точок та сервісу.

“Споживачі дедалі частіше обирають не просто товар, а комфорт, сервіс, емоцію, швидкість і зручність. Саме тому зростають формати магазинів біля дому, їжі на виніс, гастроформати, а також магазини, які акцентують увагу на зручності для клієнта та поєднанні онлайн і офлайн продажів. Ритейл стає не лише про продаж товару, а про сценарій споживання”, – підкреслює Жук.

Загалом зміни на ринку, за словами фахівця, мають позитивно вплинути на покупців, оскільки шопінг стане зручнішим, хоча, можливо, з меншим асортиментом дорогих товарів.

“Щодо продуктового ритейлу, то площі мереж, які скорочуються або виходять з ринку, зазвичай займають локальні регіональні оператори або магазини біля дому, які активно розширюються. Це видно на прикладі мереж “Сімі”, “Сім23”, Thrash!, “Файно Маркет” та інших гравців, які продовжують зростати навіть у складних умовах. Тобто ринок не залишається порожнім – відбувається перерозподіл”, – зазначає голова Асоціації.

Він також підкреслює, що на сучасному українському ринку існує простий “рецепт успіху” для ритейлерів. Вони будуть успішні, якщо…

Жук вказує, що на ринок впливають не один, а кілька факторів, тому галузь переживає період структурної трансформації. Проте навіть в умовах війни український ритейл продовжує відкривати нові магазини.

Найбільший польський маркетплейс Allegro планує вийти на український ринок. Вже в червні товари з платформи можна буде придбати у польських продавців з доставкою в Україну. Потенційно компанія запустить Allegro.ua для українських продавців з 2027 року.

На минулому тижні ще одна польська компанія – Pepco, яка спеціалізується на продажу одягу та товарів для дому в бюджетному сегменті, оголосила про свій вихід на ринок України.